马拉松直播“带山货”超亿元！武体学生“体旅兴农”探新路

“各位选手，跑完马拉松辛苦了，喝杯茶水休息一下吧。”3月31日，2024新县半程马拉松终点线附近，武汉体院马拉松团队成员正卖力地向参赛选手推荐本地特产的信阳毛尖、葛根粉等特色农产品。赛场另一边，河南新县的县长正在体院学生们搭建的网络平台上直播带货，成为这里“体旅兴农”的独特创举。

“这也是没办法的办法。”团队负责人姚有朋介绍，新县地处革命老区，受经济条件的限制，举办马拉松起步艰难，“招商困难，收入低，能提供的赛事补给条件也低，很容易形成恶性循环。”2018年新县马拉松刚起步的时候，只有3000人的参赛规模。

为了响应“两个更好”的重大要求，帮助做好老区体旅融合，2021年，承接过许多马拉松组织运营工作的这支武体大学生马拉松团队，来到大别山下的革命老区新县。

他们到乡间地头进行实地调研，走访周边跑团及乡村农户，开始了艰难探索马拉松助力乡村振兴之路。

“开始真是艰难，村民们不理解马拉松是什么，为什么我们要花钱让别人来新县跑步。”团队负责产品运营的刘畅是体育教学专业的研究生，曾参与过多场赛事策划，但在新县的尝试还是第一次，“不过当村民们看到数万人涌入新县，家里的土鸡蛋等农产品都被抢购一空的时候，别提多开心了。”

经过多年努力，他们终于找到了“体旅兴农”的新路。在场外，他们通过多方协同努力，组织了大量当地的土特农产品，包括葛根粉、信阳毛尖茶叶、土鸡蛋、杂粮粥等，不仅丰富了选手参赛包的内容，也提升了赛事附加服务的质量和内涵。

赛事期间，41名大学生成员长期驻守新县，组织召开跑团见面会、官方训练营和新县旅游推介会，结合乡村特色设计人性化赛事服务；赛后，他们通过团队成员自主开发的赛事服务小程序提供的“兴农商城”功能，将“体旅兴农”长期化，稳定地向参赛者提供当地特色农产品服务。

一套组合拳下来，新县马拉松已经名声在外。6年前仅有3000人规模的小赛事，2024年参赛人数已过万。赛事期间，全县农家乐生意兴隆，上座率达95.6%，酒店民宿预订率达到95%，“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”成了赛区和跑友们双向奔赴的真实写照。

以此为契机，他们又四处出击，先后参与了巴东、嘉鱼、石首等湖北5个马拉松赛事的“兴农”工作，帮助乡村增加收益累计超过一亿元。目前，他们面向全国革命老区推介乡村马拉松体旅兴农模式，已经与16个乡村体育部门达成了合作意向。

在这一生动的社会实践过程中，大学生们也取得了显著的科研成果。近年来，团队成员在中文核心期刊上发表论文7篇，参与学术会议13次，参与马拉松发明专利2项。

“我们团队分为四大业务板块，综合协调、竞赛组织、体育展示、商业开发，全都是我们自己上。”姚有朋介绍，“我们的核心成员都持有中国田协认证的培训证书，是全国少有的以大学生为核心的乡村马拉松运营团队。”

负责团队市场营销工作的社会体育研究生陈馨宇感触颇深：“一开始接触这些工作完全手忙脚乱，也不知道怎么和别人打交道。经过几年的锻炼，我相信我现在已经从知识和经验两方面都完全做好了融入社会的准备。”